Чёрный Жемчуг

Положение марки на рынке
• «ЧЕРНЫЙ ЖЕМЧУГ» - №1 в России по доле рынка среди средств по уходу за кожей лица.*
• Знание марки - более 55%
• Потребление марки - более 30%
• Лояльность более 17%
• Лояльные потребители «ЧЕРНОГО ЖЕМЧУГА» 12 млн.чел.
• Лояльные потребители «ЧЕРНОГО ЖЕМЧУГА», пользующиеся декоративной косметикой 11,6 млн.чел.

Целевая аудитория
• Женщина средних лет (ядро аудитории 25-45 лет)
• Средний достаток
• Высшее или среднее специальное образование
• Работает
• Уделяет большое внимание семье
• Хочет всегда хорошо выглядеть

Основные ценности
• Дом
• Семья
• Стабильность и надежность
• Активная жизненная позиция
• Стабильная работа
• Ухоженный внешний вид

Конкурентное преимущество
• Высокий уровень лояльности к марке.
• ЧЖ - первая декоративная косметика на российском рынке, сочетающая косметическую и декоративную функции.
• Качество декоративной косметики подтверждено потребителями в ходе тестирования.
• Цветовая гамма создана с учетом модных тенденций и цветовых предпочтений потребителей (по результатам исследования целевой аудитории).
• Высокое качество упаковки
• Цена ниже, чем у основных конкурентов